乡村振兴背景下乡村康养旅游发展的动力

近年来，我国康养旅游产业迅速崛起，逐渐成为重要的旅游经济业态。乡村康养旅游是指以乡村为主要活动区域的康养旅游，作为康养旅游的一种新业态，不仅可以满足人们养身、养心、养神等多种健康需求，也能为乡村经济发展注入新的活力，助力乡村振兴战略的实现。今天咱们来说说乡村振兴背景下乡村康养旅游发展的动力。

一、促进乡村振兴的制度与政策支持力

乡村康养旅游是乡村旅游与康养产业的融合，在产品开发、接待服务、基础设施等方面比一般的乡村旅游要求高，各级各类政策可为乡村康养旅游的发展提供重要保障。2016年《“健康中国2030”规划纲要》、《国家康养旅游示范基地标准》相继出台，2017年以来连续五年的中央一号文件都强调产业振兴乡村，鼓励乡村发展包括健康养生等在内的新业态，并对农村土地制度改革、农村集体产权制度改革、农村金融体制改革等问题提出了指导意见。各省市也根据各自的实际情况出台了一系列相关的配套措施，这些政策和制度的出台从不同层面为乡村康养旅游发展提供有力的支持。

二、全域智慧旅游发展的技术推动力

近十年来，在我国互联网技术、人工智能技术、物联网技术、移动支付技术、云计算技术、大数据技术、5G技术等科学技术突飞猛进发展并得到应用和普及，全面赋能“互联网+旅游”，促进智慧旅游的实现，为人们的旅游活动提供各种高效便捷的信息化服务，也降低了旅游企业的运营成本，提高了旅游产业的综合效益。2019年国家出台《数字乡村发展战略纲要》，将推动乡村数字经济发展，缩小城乡差距，激发城市居民体验乡村康养旅游的动力。一系列先进的技术体系流向乡村，成为推动乡村康养旅游产业的重要动因。

三、健康养生刚需带来的市场吸引力

近年来，老龄化、亚健康等问题引起社会广泛关注。据民政部预测，到“十四五”期末，我国60岁及以上老年人口规模达到3亿人，将进入“中度老龄化”社会。作为康养旅游核心目标客群的老年人市场，会更倾向于选择乡村康养旅游产品和服务。另据统计，我国70%的人处于亚健康状态，加上全球流行的新冠肺炎疫情，人们越来越重视自己和家人的身心健康，健康养生逐渐成为全年龄层的刚需。后疫情时代，我国构建国内国际双循环新发展格局，将释放国内市场优势和内需潜力，乡村康养旅游将迎来空前的发展机遇，吸引国内各类重视健康、关注养生的人群，成为旅游市场新宠。

四、文旅消费升级释放的效益潜力

随着人们消费观念的转变和对生活品质的追求，我国已全面进入消费升级时代。文旅消费也迎来多样化、品质化和个性化新需求。旅游消费不再局限于传统的游览观光，休闲、度假、体验型旅游产品逐渐成为大多数消费者的选择。在旅游活动中消费者不仅重视旅游吸引物的特色，也开始关注旅游公共服务、生态环境质量、基础设施等外围条件，旅游消费品味提高。特色鲜明、个性突出的旅游产品和服务更容易得到现代消费者的青睐。乡村康养旅游非常符合人们消费升级的期望，在文旅消费的巨大潜力下，将迎来发展的黄金时期。

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