乡村康养旅游发展有这几个问题需要解决

乡村康养旅游可以综合利用乡村多种资源，围绕健康养生的核心理念，以田园生态、生活和生产空间，开发出健康疗养、度假养生、文化休闲、体育运动、生态旅游等多种业态，实现人们对健康、旅游、养老、养生等多种需求。因此，我们可以充分发挥乡村各类资源的优势，打造乡村康养旅游的多种开发模式。但是乡村康养旅游发展仍然存在几个问题需要解决。

一、康养旅游理论研究相对缺乏，指导实践作用有限

康养旅游兴起于20世纪50年代的西方社会，发展历史并不是很长。在我国，康养旅游实践发展先于理论研究。相对于各级政府的重视和社会的广泛关注，学术界对于康养旅游的基础理论研究相对落后[4]。文献数量统计表明，从2016年开始国内康养旅游研究才出现较多成果，研究内容又以森林康养居多[5]，乡村康养旅游目前还是新兴领域。目前还没有学者深入系统地研究康养旅游，关于康养旅游的理论研究体系尚未建立起来，也就是说现阶段乡村康养旅游的发展和实践也还没有理论依据可参考，只能摸着石头过河，在实践中慢慢完善基础理论研究。

二、乡村基础设施建设相对落后，难以满足市场需求

乡村康养旅游是一种相对高级的乡村旅游形式，对基础设施的要求相对较高。现实中，很多资源品质较好的乡村，外部大交通改善明显，但进村道路却多有不便，村级公路对于很多地方的乡村康养旅游发展来说还是交通瓶颈。此外，尽管国家和各级政府近年来着力改善乡村人居环境，水、电、气、通信等基础设施能满足村民的生产生活需要，但与旅游者的需求还有一段距离。如果真的发展乡村康养旅游，还需要对基础设施进行升级改造。

三、乡村康养服务水平相对较低，服务质量有待提高

康养服务包括养老、健康、养生等多种服务内容，需要有相当条件的医疗卫生、社区养老、养生健康等设施和服务与之配套，在我国很多乡村的康养服务设施和服务水平与城市差距很大，水平和层次都较低。不少乡村康养旅游地的经营者和从业人员多为当地村民，康养服务专业培训不够，仅能满足游客的基本需求，离游客的个性化、专业化服务要求还有一定距离。

四、乡村康养旅游品牌观念薄弱，旅游营销创新不足

我国乡村地域广泛，自然生态环境和人文资源各有特色，康养旅游产品非常丰富，旅游者选择时往往更看重品牌。在我国大多数地区乡村康养旅游还处于初步发展阶段，产品开发的品牌意识还没建立起来。另外因为乡村康养旅游概念比较模糊，旅游经营者和代理商在营销中也没有进行有效传播，利用新媒体进行创意营销也相对缺乏，相比其他旅游产品，乡村康养旅游的营销创新还非常不足。

五、乡村康养旅游专业人才缺乏，产业发展后劲不足

康养旅游本质上是以一种高端的乡村旅游产品，需要既懂健康养生又懂旅游管理的复合型人才，对人才要求相对较高。但是目前我国康养旅游产业处在起步阶段，人才培养体系还没真正建立起来，专业人才供给非常匮乏。另一方面乡村地区的工资水平普遍低于所在区域的城市，在人才引进方面有难度，还存在人才留不住甚至本地人才往外流失等现象。人才短缺对于乡村康养旅游的持续发展是非常不利的。

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