成功的文旅规划策划需要做好这5点

现在是文旅融合新时代，如今文旅融合有这么几个形势：推进国土空间规划、推进全域旅游战略，实施乡村振兴战略，以优质旅游推进高质量发展，建设数字中国与数字文旅。那么具体成功的文旅规划策划应该怎么做？

1、选址要好，交通便利

是对出行方式的洞察。是自游行，还是跟团游，交通工具是汽车，还是高铁或飞机。不同的出行方式背后是不同的消费逻辑，洞察清楚了出行方式，才能准确策划出供给端的服务，比如，去海南的游客大都是通过飞机，那租车服务就有很大需求，且取车的服务站应尽量布置在几大机场附近。

2、做文旅规划要考虑你的用户

这是对出游决策者洞察。对任何一个商业项目而言，谁才是我们真正的客人？TA的决策因素和特征是什么？有些什么担忧和期待？毕竟，要做一个旅游决策，不仅仅是钱的事，还有时间、空间、心情等等；比如，对于儿童文旅项目的策划，就不能只是考虑儿童的意愿，更要分析父母的想法，父母才是最终买单者，才是客人背后的真正客人。

此外还有和谁一起来？这决定了出游的类型。亲子游、情侣游、家庭游、商务游、团建游，不同的出游类型决定了不同的消费场景，需要不同的产品打造和消费型态构建。和“谁”来的谁，也是旅游决策者的影响者，是旅游出行决策者考虑的重要因素，所以才会流行说：去哪里不重要，与谁同行才重要！社交型的文旅产品也因些应运而生。

3、文旅规划要搞好市场调研

这是对客源地的洞察。是一日往返的周末休闲游，还是要住一夜的过夜游，是长距离吸引过来的目的地游，还是临时停留的过境游？必须根据所在区位和产品的禀赋潜质来设定吸引力射程，从而让市场有扎扎实实的依据和支撑；在策划这方面时，一定要与时俱进，高铁时代让历史的经验判断常常不可靠，中远程客源市场不再遥不可及！

4、有无特色？可以有回头客

这是对游客体验的终极检验！这里的再来，也指是否有好的游客口碑影响他人来。虽然不同类型的项目，对“复游率”的要求有所不同，但随着旅游进入存量时代，复游率也是每个文旅项目都必须重视的指标，比如，在哪么多江南古镇中，人们一般也去过多个，但为什么是乌镇长盛不衰，从数据上看，靠的就是高达70%的重游率！

5、从众多竞争中脱颖而出

这是对每一个文旅策划的灵魂拷问，也是对核心吸引物的洞察！成功的文旅目的地，必须给游客一个非来不可的理由，这是文旅策划最关键最重要的思考，其中也蕴含着对需求端游客的洞察，和供给端核心吸引物的创意，还有就是对竞品的分析等；

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