文旅小镇规划的3个要素

文旅小镇，首先是一个小镇。小镇者，生活之所，且对于旅游者来说，是一种附有异域、异质文化主题特色的生活，其最具体验性的，在于市井生活和人间烟火。其它的，譬如古镇，景观、祠堂、名人故居、纪念馆等，都是原真生活的延伸与附属，尽管有的可能成为其中的亮点，甚至是核心卖点，但脱离开市井生活的一切都没有文化价值和旅游价值；再如，新建文旅小镇，祠堂、名人故居、纪念馆等未必存在，同样可以旅游。今天咱们来看文旅小镇规划的3个要素。

第一，它是一个美的小镇

首先它建筑很美，我为什么不肯用建筑师，这么辛苦每个房子都自己画，从乌镇画到古北水镇，我觉得说我要建一个在视觉上你非常满足的小镇，不美不罢休。你建一个徽派的小镇，就一定要在中国的所有徽派小镇里，你的小镇是建筑、生活环境最优美的。

大家看宜兴地区的小镇，属于这种山居型的小镇，它的建筑基本形态是怎么样？在满足实用功能上，它的外墙怎么做？它的坡立面怎么做？它的屋顶怎么处理？它跟山体是什么关系？一定要找到一种最佳的建筑（注意是民居建筑）表达语言。

第二，小镇还应该有功能性

这种功能性首先是“随意生活”的功能。现在做旅游小镇是在做一个旅游社区，当所有人在做景区只考虑经营功能的时候，咱们要考虑社区生活功能；当强调做旅游景区考虑经营空间的时候，要考虑做完全给当地老百姓有关的公共空间。

比如西栅里面好多这种功能，包括邮局、书院、药店等，它是两条平行的线，它给当地老百姓在使用、给游客也使用，是一种混合的功能。如果塑造了一个小镇，每一个房子都是为你经营服务的，这小镇就没有镇的生活氛围。欧洲的许多小镇，它街上有一个亭子，任何一个人进去住，它也不摆摊位，它有它实际的社交功能。

第三，它是有内容的

蓝城、绿城做地产小镇，我相信蓝城、绿城你们这种快速复制能力、快速把一个地区的建筑产品建成的能力很强，不过个人认为建小镇比建筑更重要的是什么？是内容！我们好多的小镇看上去不可爱，它主要没内容，或者说它内容很少、很单薄。

比如所有的江南民居建筑就两个很典型风格，一个是徽派，一个是苏式建筑，苏式建筑强调中轴线的概念，徽派建筑有围合的概念。建筑再变，变不了多少，但内容是区别于很多东西的，所以我更愿意说小镇是一个内容小镇，这种内容考量可能跳出了一个规划设计者自身认知的范围与自身感受的范围，你必须是一个生活家，现在网络上有很多的牛人说自己是生活家，生活家是什么？就是在某一方面的丰富生活内容拥有者。

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