农产品品牌建设对乡村振兴的意义？

结合我国经济发展进入新常态，以及全面深化农村改革和调整农业经济结构进入新的历史时期，农产品品牌建设的突出意义主要表现为以下几个方面：

1、重视农产品品牌建设有利于推进农业供给侧改革

强化农产品品牌建设主要集中在生产环节，要求生产经营者从供给角度出发，加强优质供给、减少无效供给、扩大有效供给，增强供给的灵活性和适应性，提高全要素生产率，更好地满足市场需求。

2、重视农产品品牌建设有利于推动传统农业转型升级

促进传统农业向现代农业转型升级，不仅表现在生产方式上的机械化、标准化和信息化，更重要的是实现农产品品牌化。换句话说，传统农业的转型升级，就是将无标准、无品牌、无商标、轻包装、难追溯的传统农产品，转变为在现代科技装备下标准化生产、品牌化经营、信息化追溯、电商化销售。

3、重视农产品品牌建设有利于提高我国农业核心竞争力

在我国农产品市场竞争日趋激烈的大趋势下，谁的产品品质好、品牌响，谁就会最先吸引消费者眼球，并逐渐演变为一种消费习惯，根深蒂固。可以认为，拥有农产品品牌这块“金字招牌”就等于拥有终极竞争力，招牌还在产品就不会衰，产品不衰企业就会越做越大，企业越大就有越有资本角逐全球市场。

4、重视农产品品牌建设有利于树立“美丽中国”形象

“美丽中国”的绿色生态除了拥有蓝天白云、青山绿水外，很大程度上还要体现在一批外在形象佳、内在质量优、市场反响好、消费者青睐的品牌农产品上，并通过它们让世界各国认识到优良的自然生态条件下，中国生产的农产品是营养健康的、绿色生态的、安全放心的，为中国农业树立美好的形象。

5、重视农产品品牌建设有利于农业提质增效、农民增收致富

随着人民生活水平的提高，消费者的品牌意识越来越强，渗透到了生活的各个环节，他们愿意为高品质、大品牌买账。因此，强化农产品品牌建设，不仅能够有效打开销路，而且能够大幅度提高经济、社会和生态效益，实实在在惠及生产者、经营者和消费者。

上个月，农业部出台了《关于推进“三品一标”持续健康发展的意见》，要求各地高度重视发展“三品一标”的重要意义，要把发展“三品一标”作为推动现代农业建设、农业转型升级、农产品质量安全监管的重要抓手。

要将“三品一标”发展纳入现代农业示范区、农产品质量安全县和农产品质量安全绩效管理重点，强化监督检查和绩效考核，确保“三品一标” 持续健康发展，不断满足人民群众对安全优质品牌农产品的需求。

可以说，实施农业品牌战略，已经成为推动农业转方式、调结构，加快推进农业现代化的一项紧迫任务，演变成了一种历史趋势，势不可挡。

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