绍兴：做好乡村振兴，产品思维很重要

日前，绍兴发出“乡村振兴先行村”“村庄运营团队”招募公告。2021~2023年，绍兴市每年将集中力量、集中资源重点打造一批有绍兴辨识度、有发展增收能力、有引领带动作用的“乡村振兴先行村”，现向社会招募2021年首批13个培育村的“村庄运营团队”。运营团队将负责旅游产品打造、市场营销等整村运营服务。在很多人印象里，运营似乎是企业做产品才有的概念，其实，推进乡村振兴也不妨借鉴产品思维。

绍兴此举在浙江并非孤例。去年3月，淳安县下姜村首位乡村振兴职业经理人招聘结果出炉。去年8月，杭州市余杭区面向全国聘请农村职业经理人，有的村甚至开出了最高百万元的绩效奖励，成为网上的热议话题。实际上，这类职业经理人就像产品经理，必须具备很强的产品思维。

什么是产品思维？产品思维曾被一些互联网大厂奉为圭臬。它们通过打造一款又一款解决用户痛点、创造极致用户体验的产品而占领市场、获得盈利。对乡村振兴来说，产品思维值得借鉴。比如，一个村庄的规划建设要兼顾地理地貌、土壤、道路交通、产业基础等因素，一个乡村的产业培育要综合考量投入产出比、市场前景、人力成本、商业模式等。如果善用产品思维，那么乡村振兴就一定能找到更多新的增长极。

如今，乡村振兴是一个时代命题，如何作答很关键。去年底的中央农村工作会议强调，脱贫攻坚取得胜利后，要全面推进乡村振兴，这是“三农”工作重心的历史性转移。浙江在脱贫攻坚、高水平全面建成小康社会上已取得决定性成就，接下来要高水平推进乡村振兴，争当乡村振兴排头兵。在运用产品思维方面，浙江恰恰是擅长的、有基础的。

作为民营经济发祥地，浙江长期以来善于用市场的理念思考问题、用市场的办法解决问题。会做产品、做好产品不仅体现在广大民营企业的生产中，也一直体现在政府的公共服务里。近些年，浙江涌现出许多借鉴产品思维助力乡村振兴的事例，正是浙江厚植市场基因、充满市场活力的体现。今年以来，笔者在采访中碰到多位新上任的村支书，他们有的是以前在外创业成功的企业家，有的在企业当过高层管理者。担任村支书后，他们运用产品思维，很快让几个新项目有了起色。

进一步激活产品思维，必然能为乡村振兴打开想象力。从全国来看，目前仍存在一些制约乡村振兴的难题。比如，有的乡村虽然特色农产品借助互联网打开了销路，但是如何打造农产品品牌？如何延长产业链、提升附加值？有的乡村虽然老百姓收入水平提高了，但如何才能让他们享受丰富多元的文化生活？有的乡村虽然社会治安有了改善，但是该如何提高社会治理的智能化水平？多一些产品思维，进行资源要素整合、品牌包装推广、市场运作等，把村民当用户一样对待，不断改善用户体验，无疑能为这些难题找到答案。

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