旅游节庆策划方案

很多人可能不晓得旅游节庆策划对于旅游节庆有哪些意义，其实旅游节庆策划对于旅游节庆的目标与专题有一定的明确性，为活动指明了道路，还能获得很好的经济、文化效益，推动旅游节庆的可持续发展，所以旅游节庆策划对于成功举办旅游节庆有重大意义。今天作为专业旅游规划公司带你了解旅游节庆策划方案。

一、旅游节庆活动指的什么？

旅游节庆活动，具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是城市旅游的重要组成部分，也是城市营销的重要方法。独具地域文化特色的旅游节庆活动可以为城市打造一张张对外宣传的名片，形成极具影响力的“文化节庆旅游”经济产业链。 “三分靠景色，七分靠活动”，不管是旅游业或是城市经济的发展来说，优质的旅游节庆活动，都是为其带来客流及经济收入的重要因素。因此，如何通过为景区乃至城市注入新的活力，是如今需要思考的重要课题。

二、旅游节庆活动策划方案

精准呈现本地文化特色

旅游节庆的本质，是本地文化的一种表现形式。因此，节庆活动的好坏，关键在于能否精准体现当地的文化特色。在策划旅游节庆时则必须依据文化要素进行，把握好旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”，使节庆活动具有浓郁的文化色彩。

创意文化主题嵌入

主题是旅游节庆的内核和前提，是旅游节庆的主旋律，是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。深挖当地资源，与当地文化特征相结合，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，能引领节庆活动的飞速传播，增加游客参与度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

城市品牌的开发

旅游节庆应以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。通过精准的文化内涵的选择，产生出富有创意的节庆主题，从而使城市或景区催生出固定的旅游节庆品牌。旅游节庆的品牌化更有利于游客了解旅游地，加深标签化印象，激发二次游览，延长旅游节庆市场的生命周期。

大众化原则——将艺术还归于民

吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划需遵循大众化原则，要重视民众基础。充分考虑节庆活动对大众的吸引力，通过举办更多文化民主，自由发挥的优质活动项目，使游客、民众从被动参与转变为主动参与。通过打造出社会效益，以促进口碑营销，才能实现更好的经济效益。 全方位营销宣传

旅游节庆的营销宣传应该是横跨全时间轴的全过程宣传，因此，要制定全面的旅游宣传计划。在宣传过程中，要有技巧性的针对目标市场制定贴合的创意营销手段，选择有效的媒体，注意宣传的频度。其次，迎合当地民众的喜好，提升其参与热情同样重要，全民节庆更易形成口碑营销。

市场化的运作方式

要使文化在节庆活动中展现生命力，还需与市场相结合，用文化创造的旅游节庆活动通过市场化运作，使其长久化、规模化。目前，全球各地都逐渐按照市场化机制举办节庆活动，主要以门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

遵循可持续性原则，兼顾效益结合

资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件，资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。

其次，旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。

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