高开低走？4年之后，白鹿原民俗文化村，终没能幸免

白鹿原民俗文化村曾今红极一时，4年的时光里，逐渐暗淡，可见任何事物都会让人们产生审美疲劳，也是由于白鹿原民俗文化村的一些旅游项目在全省并非独一无二，同质化现象是比较严重的，而且自身运营体制不完善等多方面原因导致的，最终也没能幸免。下面让专业旅游规划公司来带大家了解一下，白鹿原民俗文化村“从生到死”的过程，大家可以积累经验教训。

白鹿原民俗文化村高开低走

作为曾经的重点建设项目，2016年5月1日白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次，另据媒体报道称，在开业之初景区内一些店铺单天营业额就能超过万元，再加上其作为当时唯一依托于“白鹿原”IP而衍生出的景区以及距离市区不远等先决条件，似乎让我们已经找到袁家村后，一个更具可复制经验的景区运营模板。 但好景不长，在短暂的火爆之后，白鹿原民俗文化村的游客量逐年锐减，在去年9月开始“提升改造、暂停营业”，到了今年的3月7日，西安白鹿原民俗文化村景区发布公告称，3月12日起对该项目实施拆除，这个曾经饱受人们期待的项目，正式画上句号。

开发之初，投资方负责人安可全曾表示，发起民俗文化村的初衷是“白鹿原神秘而厚重，我们不想将它的历史文化镶在框里、挂在墙上，而是让人们不仅看得见，还摸得着、感受得到。”

初衷虽好，但当那些“看得见、摸得着、感受得到的文化”真正落地的时候，却依旧是那个熟悉的味道。

自白鹿原民俗文化村开放以来，即便不断在景区内加入“白鹿原”元素，甚至将公共厕所的门牌也加上“小娥”“黑娃”的标识，但实质上景区提供的服务大都还在依靠以关中小吃为代表的餐饮，与开业之初的远大规划相距甚远，这样的模式，基本可以看作是挂着“白鹿原”的外衣，做着袁家村的买卖。 从“失败”中总结教训

根据初期规划，白鹿原民俗文化村要“立足白鹿原本土文化IP、打造民俗文化旅游项目、模仿袁家村模式经营”，为何后来却成了被游客百般诟病的“小吃街”?

“说是民俗文化村，却没有民俗感觉，就是小吃一条街，辣子蒜羊血，油泼面、油糕这些东西陕西到处都是，何必来这里吃?”

“一碗素面要50块钱，太贵了吧!”

“景区里既没有像华山那样奇绝的自然资源，也没有像兵马俑一样的文化遗址，不太吸引人。”

白鹿原民俗文化村没能解决游客的痛点问题，游客的吐槽却戳中了它的痛点：文化挖掘不深，模仿不到位，同质化、商业化严重……

只是，这些现象仅是“果”，经营管理与市场需求没有有效对接才是“因”。

一位曾参与过目的知情人透露，项目原本做得还是不错的。“最近看了很多报道，项目被批得很惨，但我认为很多信息是不准确的。事实上，从前期规划、中期建设来说，它是完全可以成功的，但是从后期管理来说，它又必然失败。”这也许是比较中肯的评价了吧！所以说，不要认为规划好一个旅游景点，就无所事事了，这个仅仅是开始而已，一个旅游景点起始于规划策划，后期还得需要一套完整的切合市场的运营管理体制，否则难以立足！

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