文化何时才能成为文旅融合的“脊梁”？
发布日期：2020-03-17 点击数：241
文旅融合的提出已经有两年多了，但是现在的旅游行业对于文旅融合却还是模棱两可，甚至有些人直接发问：文化是什么？怎么规划打造文化+旅游的旅游景点？游客会为了这个“文化”而来吗？种种问题让人觉得，文化要想成为文旅融合的“脊梁”真是太难了。
当业界专家谈起旅游喜欢强调文化，要打造弘扬某某文化，用特色文化吸引游客。相比文化，企业界强调更多以优质体验来吸引游客。这种差异的原因，一方面是由于政界不做具体事务，只从宏观上把控方向，企业则需要完善具体细节。另一方面，或许是更重要的原因是，企业更贴近游客的真实需求，游客端反馈过来的需求不是文化，而是体验。
是的，现阶段大部分游客真正需要的，不是所谓原汁原味的文化，而是良好、便利、有获得感的旅游体验。
近几年，不管是传统景区还是新兴文旅项目，都是在围绕体验做文章。例如，故宫前院长单霁翔在他的任内，将故宫可游览面积从不到50%扩大到80%；增开购 票窗口、调整入口位置，将排队买票、入场的等待时间从1小时压缩到5分钟；在故宫内增添1400把椅子，让游客不用坐在地上；重新铺设故宫路面，既美观，又方便轮椅、婴儿车等通行。这些全是改善游览体验的举措，真真切切为游客着想，效果立竿见影。这使故宫赢得“亲民”的形象，也使单院长广受游客和网民的爱戴。至于故宫所代表的皇家建筑文化和历史文物，绝大多数游客就看个稀奇，并不真正感兴趣。
类似的体验升级在文旅行业普通存在，如近几年风靡全国的玻璃栈桥、网红滑道等新兴体验项目；旅游景区更智能、更完善的服务设备和更人性化的服务；各地涌现的装饰精美、风格突出、适合网红打卡的主题街区和文旅综合体；城市周边如雨后春笋般出现的小型度假目的地、亲子乐园、露营地公园、田园综合体、乡村旅游等，为城市家庭提供便利的近郊度假体验；更个性化、多元化的酒店、精品民宿、度假公寓、别墅等住宿产品，满足各类游客不同的住宿需求。
在小编看来，旅游亲身体验方面的升级，是近几年乃至今后一段时期内的“主旋律”。这是市场力量所决定的，中国旅游业此前的体验比较落后，服务不够人性化，产品品质也不高，如今游客的眼界、消费力都比此前大幅提升，期待更好的服务和体验也是理所应当。
说好的文旅融合，如今市场只要体验，不关心文化，哪怕是很多强调特色文化的目的地，也仅是将文化作为一种宣传标签，并未触及文化的核心。产生这一现象的原因很复杂，首先我认为这不是文旅行业的自身问题，文旅行业擅长的是营造场景、提供服务、创造体验，“做文化”不是文旅人擅长的。文化的问题，还是出在整个社会和文化自身。
文化自身方面，虽然我们有灿烂的文化，这些都是好东西，我们也提出了“文化自信”，从主流思想层面肯定了自身的文化。但是，我们的文化存在一个问题，就是它跟我们当今的现实生活的联系不大。还以故宫举例子，故宫是中国仅存的皇家宫殿，原汁原味的明清皇家建筑文化，它代表着一整套思想观念和审美理念，这里面的观念和审美就是文化，而这套文化从汉代就基本已经大体确定，建筑的形制、格局、装饰等，每一处细节都透露着古代中国人的哲学观念，例如天圆地方、开天辟地、阴阳五行、龙的传人、天人合一等，这些观念的形成至少可以追溯到8000年前，古人深信这些，并以此指导日常生活和塑造审美，经一代代人的努力和完善，使建筑达成思想上、功能上和审美上的完美统一。
但是，这套延续几千年的建筑理念、形制和技术，在今天的现实生活中已经绝迹了，在我们身边以及我们自己住的房子，没有任何一栋和中国传统建筑文化有任何继承关系。那么，这样一个和现实生活没有关联的文化，就是一种“死”的文化，注定很难受到大多数人的。
古代中国人也围绕“美”进行了大量探索，并应用于现实生活，除建筑外，还有服饰、家具、装潢、瓷器等，这些都形成我们的文化，但无一例外，这些都和我们的现实生活没有联系了，我们如今的服饰、家具、装潢、日用品等全是用的另外一套东西。古人留给我们的东西，至今仍深刻影响我们生活的，可能只有汉字和中餐，甚至民国时期的文化精英们一度想要废除汉字改学拼音文字。这种情况下，我们去欣赏传统文化时，感受不到它们和我们当今生活息息相关的感觉。
任何时候一种文化的流行，必然是和现实有密切联系，它存在于我们日常生活的各个角落，并且一定程度上能够指导我们的生活方式。例如一个汉服爱好者去看我们古代出土的服装，肯定会激发游客的兴奋之情，换做普通游客去看，想必当时心情完全是不一样的；一个古建筑爱好者去看原汁原味的唐代建筑五台山佛光寺大殿，即使有再大的困难，如果自己能克服的，肯定会不顾一切的去看。
那么文旅融合，文化何时才能成为文旅融合的“脊梁”？小编认为，这是一个相对比较漫长的过程，游客对体验旅游的兴趣并没有大减，如果到时候体验旅游发展到品质良好、服务周到、供给多样的时候，相信很多游客会把注意力转向旅游文化，才会开始真正寻求心灵上和精神上的慰藉吧。
此文来源于网络整理+个人观点，绿道联合旅游规划设计院http://www.cnldlh.com/，如需转载请说明出处！
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当业界专家谈起旅游喜欢强调文化，要打造弘扬某某文化，用特色文化吸引游客。相比文化，企业界强调更多以优质体验来吸引游客。这种差异的原因，一方面是由于政界不做具体事务，只从宏观上把控方向，企业则需要完善具体细节。另一方面，或许是更重要的原因是，企业更贴近游客的真实需求，游客端反馈过来的需求不是文化，而是体验。
是的，现阶段大部分游客真正需要的，不是所谓原汁原味的文化，而是良好、便利、有获得感的旅游体验。
类似的体验升级在文旅行业普通存在，如近几年风靡全国的玻璃栈桥、网红滑道等新兴体验项目；旅游景区更智能、更完善的服务设备和更人性化的服务；各地涌现的装饰精美、风格突出、适合网红打卡的主题街区和文旅综合体；城市周边如雨后春笋般出现的小型度假目的地、亲子乐园、露营地公园、田园综合体、乡村旅游等，为城市家庭提供便利的近郊度假体验；更个性化、多元化的酒店、精品民宿、度假公寓、别墅等住宿产品，满足各类游客不同的住宿需求。
在小编看来，旅游亲身体验方面的升级，是近几年乃至今后一段时期内的“主旋律”。这是市场力量所决定的，中国旅游业此前的体验比较落后，服务不够人性化，产品品质也不高，如今游客的眼界、消费力都比此前大幅提升，期待更好的服务和体验也是理所应当。
说好的文旅融合，如今市场只要体验，不关心文化，哪怕是很多强调特色文化的目的地，也仅是将文化作为一种宣传标签，并未触及文化的核心。产生这一现象的原因很复杂，首先我认为这不是文旅行业的自身问题，文旅行业擅长的是营造场景、提供服务、创造体验，“做文化”不是文旅人擅长的。文化的问题，还是出在整个社会和文化自身。
但是，这套延续几千年的建筑理念、形制和技术，在今天的现实生活中已经绝迹了，在我们身边以及我们自己住的房子，没有任何一栋和中国传统建筑文化有任何继承关系。那么，这样一个和现实生活没有关联的文化，就是一种“死”的文化，注定很难受到大多数人的。
古代中国人也围绕“美”进行了大量探索，并应用于现实生活，除建筑外，还有服饰、家具、装潢、瓷器等，这些都形成我们的文化，但无一例外，这些都和我们的现实生活没有联系了，我们如今的服饰、家具、装潢、日用品等全是用的另外一套东西。古人留给我们的东西，至今仍深刻影响我们生活的，可能只有汉字和中餐，甚至民国时期的文化精英们一度想要废除汉字改学拼音文字。这种情况下，我们去欣赏传统文化时，感受不到它们和我们当今生活息息相关的感觉。
任何时候一种文化的流行，必然是和现实有密切联系，它存在于我们日常生活的各个角落，并且一定程度上能够指导我们的生活方式。例如一个汉服爱好者去看我们古代出土的服装，肯定会激发游客的兴奋之情，换做普通游客去看，想必当时心情完全是不一样的；一个古建筑爱好者去看原汁原味的唐代建筑五台山佛光寺大殿，即使有再大的困难，如果自己能克服的，肯定会不顾一切的去看。
那么文旅融合，文化何时才能成为文旅融合的“脊梁”？小编认为，这是一个相对比较漫长的过程，游客对体验旅游的兴趣并没有大减，如果到时候体验旅游发展到品质良好、服务周到、供给多样的时候，相信很多游客会把注意力转向旅游文化，才会开始真正寻求心灵上和精神上的慰藉吧。
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